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信息流广告它悄悄地混在用户平时浏览的各种信息当中,不知不觉地影响着用户做决定。不过,对于那些花钱做广告的商家来说,信息流广告到底有没有用,关键得看转化率,就是有多少用户看了广告之后,真的按照商家希望的那样去做了,比如说下载 APP、注册账号,或者买东西这些。
行业不一样:不同行业的用户,对广告的接受程度还有买东西的想法差别可大了。比如说,电商行业的转化率一般就比金融行业高。这是因为用户可能一时冲动就买个商品,但对金融产品,做决定的时候就会更小心。
选的平台不同:不同的信息流平台,上面的用户特点还有流量质量都不一样。打个比方,要是在年轻人多的短视频平台投放广告,可能游戏或者娱乐类 APP 就比较好推广;要是在商务人士多的资讯平台投放广告,办公或者金融类 APP 可能就更合适。
广告有没有创意:广告有没有创意,这可是能不能吸引用户点进去的关键。好看的广告图片、有趣的视频,还有吸引人的文案,能一下子勾起用户的兴趣,提高点击率和转化率。反过来,要是广告做得马马虎虎,用户看了就烦,转化率肯定就低了。
定向设置得准不准:精准地设置广告该给谁看,就能把广告推给最有可能感兴趣的用户。比如说,按照用户的年龄、性别、在哪个地方、有啥兴趣爱好这些来设置,就能提高广告的点击率和转化率。
落地页体验好不好:落地页就是用户点了广告之后进去的页面,它的设计还有内容,直接影响用户愿不愿意按照我们希望的那样去做。一个打开速度快、内容清楚、操作简单的落地页,能让用户更愿意转化。
整体用户体验咋样:从广告怎么展示、加载速度快不快,到有没有互动性,这些整体的用户体验,都会影响用户愿不愿意转化。要是用户觉得这个广告看着舒服、有意思,就更容易做出转化的行为。
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