广告效果测定,广告效果评估的方法

1. 广告效果的测定方法

在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。

采用实验法必须选择与目标销售区域或对象具有类似特征的实验范围与对象。对于接受实验者来说，一切都必须是全新的，不带任何假想地，甚是一无所知地接受实验，这样才能使所获结果尽量接近真实。 主要是判断广告活动是否有效传播了广告信息，实现了有效沟通。具体的测评方法又分为预先测评和事后测评两种。

广告预先测评是在广告正式投放之前的测评，主要有三种：

1. 直接评分。由一组目标顾客或广告专家来观看即将投放的广告，由他们填写评分问卷，对广告做出评定。

2. 组合测试。由目标顾客观看广告后，让其回忆所看广告的内容，用以判断广告的突出性和易记程度。

3. 实验室测试。利用各种测量仪器来测试目标顾客对广告的反应。这些反应多为生理反应，只能测量广告的吸引力，无法测出受试者对广告的信任和态度

广告事后测评是在广告正式投放以后的测评，主要有两种方法：

1. 回忆测试。回忆所看到的广告。

2. 识别测试。指出所接触过的广告。

2. 广告效果测定的内容包括哪几个方面?求高手解答！?

各种消毒方法仅仅只是一种手段，目的是有效地控制和消灭病 原微生物的滋生和繁殖。要证实消毒工作的成功与失败，消毒监测工 作十分重要。

3. 广告效果测定的原则是什么?

综合性原则；可靠性原则；经常性原则；经济性原则；简便易行原则。

4. 广告效果评估的方法

广告效果的评估方法种类多样.

通常来说,评估方法按手段分有 直接测定 和 间接测定 两种;

按过程分为 事前测定,事中测定和事后测定.

但广告效果是一个十分复杂的概念,对广告进行测试,评估的形式和方法虽然很多,但是却没有一种方法能够完全准确地衡量广告的效果.在广告效果的评估中,除了市场销售效果和广告传播效果,实际上还应包括对广告的社会效果的检测,这是一种更为隐蔽的,对人们和社会能造成潜移默化影响的因素.

5. 鸡场怎样测定消毒效果？

各种消毒方法仅仅只是一种手段，目的是有效地控制和消灭病 原微生物的滋生和繁殖。要证实消毒工作的成功与失败，消毒监测工 作十分重要。

6. 广告效果测定有什么作？广告效果测定有什么作用?

对于广告成效的测量，可以只检测广告是否能使消费者从一个阶段前进到另一个阶段，而使购买商品的概率随之增加。

---另外，区分消费者在购买时的选择究竟是自主性的还是非自主性的决定也很重要。例如，在体育馆看台上的某人虽然认同广告中的甲品牌啤酒，但当他口渴时，如果现场只卖乙品牌啤酒，此人就会买乙品牌啤酒。在这里，广告就与消费者购买乙品牌啤酒不相关了。

如果大家缺乏共识，就得在做广告前先解决这个问题，建立起共识，而不是等到广告完成后再来讨论。 ---3． 广告目标的设定，必须得到创意和决策两方面人士的同意。在花费时间和尝试“如何说得更好”之前，大家必须先针对“需要对谁说些什么”达成共识。

---4． 广告目标必须建立在对市场和购买动机的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的统计数据等行销情报作为基础。这些目标应该是谨慎评估市场商机之后定下的实际可行的期许，而不只是随口说说的希望而已。 ---5． 设立一个基准点，以便能测量广告目标的达成度。

可以在广告刊登或播出前后，测量消费者心目中对商品品牌资产的想法。 ---6． 必须事先制定好日后用来测量广告目标完成度的评估方法，而非等到广告发布后才决定怎么评估。 ---商业沟通工作基本上将带领着可能的顾客经历以下4个阶段： ---知晓：使可能的顾客先知道这个品牌或的存在。

如果让大家针对广告目标作讨论，你会发现许多建议： ---1． 广告目标是行销中有关沟通层面的简洁陈述。专指除开其他几种行销工具的配合，广告所能独立达成的事项。 ---2． 广告目标须用明确且可测量的字句写下来。如果所有关心广告需达成什么目标的人士能有共识，那将广告目标写下来就不是难事。

---广告效果：各种广告效果变化的测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。 ---广告效益：各种广告效果变化的相对测量值。 ---广告效率：考量是否有能达到相同的广告效果或效益，但更经济的方法。 ---许多人发现，要用文字来界定自己期望广告完成的目标是件难事。

---理解：使他们知道这个产品是什么以及有什么用。 ---确信：使他们在心态上倾向于买这个产品。 ---行动：，促成他们的购买行动。 ---广告的目标是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。单凭一个广告就能使一位对产品完全无知的潜在顾客，转变为购买行动，这样的例子非常少见。

从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间，还有很多变数。 ---首先，有一些变数是广告主完全无法掌控的，例如，变化不定的经济气候，人口变迁，政治事件，气候与季节都会影响许多商品和的销售。同时，我们的竞争者也不是静止不动的，他们会为了回应我们的广告或因本身的决定，而不断致力于改善产品样式、铺货、价格、广告与促销等。

广告只是必须综合使用共同来完成销售的众多助力之一，除非广告在行销方面的主导性远超过其他所有力量（例如，竞争者的努力，铺货通路，市场环境的变迁等等）的总和，否则，我们很难在广告量和销售量二者之间建立直接而正面的关系。 ---人们之所以对于广告效果测定以及广告目标的界定产生混淆，部分原因是没有分清以下3个概念：广告效果、广告效益和广告效率。

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