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渠道归因分析的目的和意义是什么

移动互联网时代，渠道归因分析是企业运营策略中不可缺少的部分。据ST研究报告显示，2024年Q2，印度等国外移动应用市场下载量皆有下滑，中国的移动应用市场下载量却增长了8%。随着市场环境的不断变化和消费者行为日益复杂，渠道归因分析愈发重要，其核心在于优化营销资源配置，提升营销效率，实现精准营销。目前常见的客户购买路径如下：纯线上：在网上寻找和购买产品。纯线下：在实体店检查和购买产品。线上搜索线下购买：简称ROPO（Researching online and buying offline），即在网上搜索了解产品，然后在线下购买。展厅：在实体店的感受产品并在网上购买。上述购买路径，线上搜索线下购买的路径最难归因，也是本文着重剖析的归因场景。根据DigitasLBi的数据，全球88%的消费者在购买产品前会在网上进行研究，约65%的人在商店里用手机查价格。这类型的购买路径主要集中3C数码类的产品、价格较贵的美妆产品等等。而产生线上搜索线下购买的驱动因素主要是以下几个方面：购物者希望近距离查看商品立马想用，等不及快递想要避免运费需要面对面的建议或者直接试用接下来给大家介绍如何通过八个步骤，在分散的数据和可操作的分析之间架起一座桥梁，建立一个有效的归因分析流程。步骤一:明确你想要归因的场景从假设开始，提出你想要回答的问题。例如，你想知道你线下销售额多大程度上受到了线上广告活动的影响。或者，你可能想知道转化漏斗的哪个环节是引导顾客进行购买的最佳时机和最佳渠道。把这些问题写下来，并对他们进行优先级排序，以此定义你归因的最小可行性（MVP）场景。步骤二：准备数据有了想要分析的归因场景，就要找到公司中相关的数据源，可以是广告平台、电子邮件营销平台、客服系统、数据分析系统、CRM和ERP等。然后找到可以让不同数据源的数据进行合并的字段，进行数据合并，为每个客户形成完整单一视图。步骤三：数据归因分析在客户数据完成合并之后，基于完整统一的客户视图，数据分析师可以根据业务规则和需求进行挖掘分析。步骤四：验证数据质量可靠的数据需要有正确的人和正确的知识加上足够的关注，时间和毅力。确保您的UTM标记和其他数据类型分类正确，并且有一个user ID字段来跨设备跟踪客户。另外，花点时间实施一个适当的测试计划。步骤五：培训数据解读能力你的团队是否具备必要的数据素养？每个人都以同样的方式理解数据的度量标准吗？你知道理解数据统计背后的商业意义吗？如果没有则需要规划相关的培训，并制作标准化数据使用文档以提高团队的数据素养。你的数据文化直接反映了你公司的价值观，你需要有人致力于内部培训并制作相关工具，让团队成员有能力自主理解数据的意义。步骤六：构建仪表板如果一切就绪，您可以进入报告阶段。所有计算都必须事先完成，并存储在仪表板所指的数据集中。把计算和报表可视化两部分分步运行更易于控制和管理，数据不容易出现混乱。在构建仪表板之前，定义基本指标，确保KPI计算逻辑非常透明并得到团队的批准。步骤七:根据结果采取行动还记得你一开始提出的归因分析需求吗，通过上述步骤现在你有了答案，那么就需要根据结果采取行动。要知道仪表盘再好看，如果你不基于结果调整策略，也没有任何意义。步骤八：易用的工具确保实现数据抓取、整合、分析的系统工具是业务人员可以直接使用的，并确保它是可靠的，允许协作，并不断与新的数据源进行对接，比如Xinstall。2024年的渠道归因分析对于企业来说至关重要，它帮助企业在移动互联网时代优化营销资源，提升效率。面对复杂的购买路径，尤其是线上搜索线下购买的ROPO模式，归因分析通过八个步骤，从明确分析场景到使用易用工具，建立起有效的分析流程。这不仅涉及数据的准备、分析和验证，还包括团队的数据解读培训和构建直观的仪表板。最终，企业需根据分析结果采取行动，以实现精准营销。

2024-11-12
#渠道归因

今年app推广渠道数据统计怎么做？

移动互联网飞速发展的时代，建设品牌形象、扩张市场份额离不开App的营销和推广。应用开发好了，市场调研方案完成，为什么说多渠道推广和精准数据分析是决定App能否生存的关键因素？因为现在市场需求多样，如果只用单一的手段和入口，将会无法满足乃至落后市场。今天，我们就来探讨一下app推广渠道数据统计如何实现。在进行APP推广之前，首先需要明确目标用户群体，并根据用户特点和行为习惯选择合适的推广渠道。常见的推广渠道包括应用商店、社交媒体、广告投放、内容营销等。每种渠道都有其独特的优势和适用场景，需要根据APP的特点和营销目标进行布局。在推广过程中，数据收集是非常重要的一环。通过使用Xinstall这样的专业工具，可以方便地收集到来自不同推广渠道的用户数据，包括安装量、激活量、留存率、转化率等关键指标。同时，还可以整合第三方数据，如用户行为数据、市场反馈等，形成全面的数据分析基础。收集到数据后，如何进行有效的分析和解读是数据统计分析的核心。Xinstall提供了丰富的数据分析工具，可以帮助我们深入了解用户的行为习惯、渠道效果、转化率等。通过对比不同渠道的数据表现，我们可以找出表现优异的渠道，优化推广策略，提升营销效果。数据统计分析的最终目的是指导我们的决策。通过对推广渠道数据的深入分析，我们可以发现潜在的问题和机会，及时调整推广策略，优化资源配置。比如，如果发现某个渠道的转化率较低，我们可以考虑减少在该渠道的投入，将资源转移到其他更有潜力的渠道上。数据统计分析是一个持续的过程，需要不断地监控和迭代。通过使用Xinstall这样的工具，我们可以实时监控推广渠道的数据变化，及时发现问题并进行调整。同时，随着市场环境和用户需求的变化，我们也需要不断地优化推广策略，以适应新的市场环境。在数字化时代，App推广的成功关键在于多渠道策略和精准的数据分析。通过Xinstall等工具，我们能够收集和分析来自不同渠道的用户数据，如安装量、激活量和留存率。这不仅帮助我们识别最有效的推广渠道，还能优化营销策略，提升转化率。持续监控和迭代推广策略是必要的，以适应不断变化的市场和用户需求，确保App的市场竞争力。

2024-11-12
#APP渠道统计

渠道二维码的生成与统计

据QuestMobile数据显示，2024年9月，AI原生应用行业月活跃用户规模7912.8万，同比增长达393.9%。渠道二维码是一种线上线下都能使用的重要推广工具，扫码场景广泛应用的当下，用户可以直接访问，推广人员可以减少沟通成本，运营人员可以统计访问量等数据。今天我们来介绍一下渠道二维码的生成与统计的使用场景和作用。推广面临的问题在需要对App进行宣传的时候，地域属性强的App通常会对宣传人员提出要求，通常会出现两类宣传人员:受雇于雇员兼职地推者若兼职地推下去，人员管理就成了令人头痛的事情。兼职地推一般以日结为主。日结临时工遇到了如下的难题:如何确保地推人员的推广表现？日薪为固定金额无法调动促进人员积极性。如何评判地推人员工作成果以便于下一步继续应用。如果由其雇佣工人去做app市场的推广，相对来讲，管理起来会更轻松，但是还是要面对无法通过数据去评价的难题。渠道二维码的生成与统计功能利用Xinstall渠道码所提供的渠道码及链接生成功能很容易地解决了这一难题。以Xinstall为后台，给每一位地推人员制作专属二维码，让每一条扫码记录得以追踪，并提供下载量、安装量信息。可包括下列资料:落地页访问人数、App下载量、App安装量、App注册量、下载按钮点击量、留存率、自定义埋点等数据这样，通过使用Xinstall后，就可以轻松解决地推人员的App渠道来源数据管理问题。再者，可以为表现突出的地推进行奖金奖励，而且进一步合作，总比一次一次地更换陌生地推来更有效。渠道二维码生成和统计可以广泛应用于各行各业的数字营销活动中。渠道二维码的应用场景餐饮行业：餐馆可以在菜单、海报或外卖包装上加上渠道二维码，让顾客方便快速地获取餐厅详细信息，还可以通过统计数据了解用户来源并进行精准推送。零售行业：商家可以在店内陈列、商品标签或广告上加上渠道二维码，引导顾客了解更多关于商品的信息，提供购买的渠道并为顾客提供购物优惠。旅游行业：旅行社可以在宣传册、景点标识或旅游手册上加上渠道二维码，方便游客获取旅游相关信息并提供在线预订服务。电商行业：电商平台可以在商品页面、广告位或推广链接上加上渠道二维码，为用户提供更直接的购物通道，还可以通过统计数据了解用户购物来源并推出个性化推荐。教育行业：学校或培训机构可以在宣传资料、校园标识或教材上加上渠道二维码，方便家长和学生获取更多教育资源和信息。AI原生应用行业月活跃用户规模显著增长，渠道二维码作为推广工具，能有效降低沟通成本并提高统计效率。我们分析了地推人员管理难题，如难以确保推广表现和评价工作成果。通过Xinstall渠道码生成专属二维码，可以追踪扫码记录，提供下载量、安装量等数据，帮助解决这些问题。

2024-11-12
#渠道二维码

App渠道数据分析：运营必备技能

在游戏设备占比调查中，手机以68.70%的用户占比成为主要的游戏平台，据statista研究数据显示，游戏App的市场可见其广阔。在移动互联网公司，每个游戏app乃至所有app都需要提前做好数据的计划，有了计划才能更科学、更方便地运营。下面我们来了解下如何做App的渠道数据分析。首先，我们设计设计基础数据指标，多维度交叉分析不同指标，以数据甄别问题，再反向作用产品，最终形成数据驱动产品设计的闭环。APP的数据指标体系主要分为五个维度，包括用户规模与质量、参与度分析、渠道分析、功能分析和用户属性分析。1、用户规模和质量。活跃用户指标：日活跃数（DAU）、周活跃数（WAU）、月活跃数（MAU）新增用户指标：日、周、月新增用户用户构成指标：本周回流用户：上周未启动过应用，本周启动应用的用户；连续活跃n周用户：连续n周，每周至少启动过一次应用的活跃用户；忠诚用户：连续活跃5周及以上的用户；连续活跃用户：连续活跃2周及以上的用户；近期流失用户：连续n周（大等于1周，但小于等于4周）没有启动过应用的用户。用户留存率指标：可重点关注次日、7日、14日以及30日留存率每个用户总活跃天数指标：反映用户质量或黏性2、参与度分析（1）启动次数指标（2）使用时长：人均使用时长、单次使用时长（3）访问页面（4）使用时间间隔具体步骤　　（1）了解产品形态　　指的是整个产品的运作逻辑，关注的是用户角色，信息和渠道，以及他们之间的流转关系是什么样的，像是产品的一个蓝图和框架。　　（2）了解业务逻辑　　指的是要执行某个业务，用户角色需要走过的路径，会有什么角色参与，有什么功能模块（或子系统）参与，模块之间的关联性，数据之间的流向是什么样的。　　（3）业务流程图　　是在业务逻辑的基础上，对功能分解下来，比如唱吧的录歌业务逻辑，会有个模块是生成评分，那生成评分这个模块，她的具体业务流程是什么样的，会有什么细节流程，异常流程，提示等。　　（4）将节点化的业务代码化　　这一步骤，主要是将列出的重要节点(需要统计的节点)添加统计事件和统计参数。　　（5）交付开发调整DRD　　可以与产品经理和开发人员沟通协调，并交付所需要的数据指标体系。　　（6）数据分析后期数据库中有了相应节点的统计情况，之后就可以拿来分析了。App渠道数据分析是移动互联网运营的关键技能。通过建立包含用户规模与质量、参与度、渠道、功能和用户属性的数据指标体系，我们可以多维度分析App表现。这包括监控活跃用户数、新增用户数、用户留存率等关键指标。具体步骤涉及了解产品形态、业务逻辑，绘制业务流程图，将业务节点代码化，并与开发团队合作实现数据追踪。最终，通过数据分析优化产品设计，形成数据驱动的闭环。

2024-11-11
#App渠道统计
#数据分析

App拉起原理：h5如何打开指定App

截止10月30日，双十一全网销售额达到8450亿元人民币，主要集中在京东、淘宝等电商平台，据星图数据发布的解读来看，电商APP在双十一中被频繁使用。其中，大多采用抽奖、拉人头等促销推广方式，用户在点击链接后，进入h5页面，还要点开浏览器才能跳转到电商APP，同时无法跳转到对应详情页。今天要了解的App一键拉起技术，能够友好地解决以上两个问题。App一键拉起用户在第三方应用内（如微信，QQ）扫码后，如果手机已经安装App，那么手机将直接跳转至App界面。减少用户点击右上角，打开浏览器，再打开App的繁重操作。提高用户体验。 以iOS，微信手机扫描二维码为例，打开测试页面，点击安装按钮，可以直接跳转至App以Xinstall为例，简单5步便可实现：步骤1、注册创建集成在完成注册，然后创建应用步骤2、在后台的下载配置中配置一键拉起要完成一键拉起并跳转对应页面，首先需要我们在App中完成简单的拉起配置。其中，iOS应用所需要的Universal link配置功能，这些在Xinstall都有免费提供。然后我们需要在Xinstall后台的下载配置中配置拉起，下面这个图，我们是以iOS为例子，给大家展示的：步骤3、在分享的链接中配置自定义参数在您的App分享给用户的链接中拼接自定义参数，此参数用于用户通过链接唤醒时为用户跳转到业务对应的页面。具体配置方法详见Web集成中的“自定义传参说明”步骤4、用户可在分享的链接中点击后直接在App中打开这里我们可以以一个游戏App为例子：用户分享对应的游戏房间给另一个用户，我们都知道游戏app和发送用户信息的app（如，微信、qq等）不是一个app另一个用户打开链接，跳转到对应的分享页面步骤5此时的分享页面URL就带有对应游戏房间的参数，用户点击加入队伍时，直接拉起手机中的这款游戏App，Xinstall-SDK在您的App被唤醒时上报对应参数，App就能直接跳转对应的游戏房间了！App一键拉起技术显著提升了用户体验，特别是在电商促销期间。用户通过H5页面点击链接，无需打开浏览器，直接跳转至已安装的App，简化了操作流程。Xinstall平台通过简单的配置步骤，实现了App的快速拉起和跳转至特定页面。用户分享链接后，点击即可直接在App中打开，无需额外操作，极大提高了便捷性和效率。

2024-11-11
#一键拉起

免填邀请码工具怎么使用

2023年全球在线游戏市场规模达到了960亿美元，其中使用手机设备占了约51%的份额，根据market.us的数据监测，可以知道多人在线游戏移动端占据大部分市场份额。在多人游戏应用中，常会出现的一种情形是：用户通过分享进入对战房间。如果新用户点击分享链接，需打开浏览器再打开应用，无疑非常繁琐。今天要介绍的这个免填邀请码工具就能解决以上问题。免填邀请码的实现过程邀请者将H5邀请链接转发给被邀请者，被邀请者只需通过H5链接下载App并登录，双方就可以绑定关系，自动发放奖励。这样可以解决传统邀请模式中的几个主要问题，为邀请注册模式带来全方位的好处：对用户而言，中途无需填写任何信息(手机号码/邀请码)即可完成邀请过程获得奖励，转化率和留存率自然大大提高。对于App开发者来说，不需要对账号和邀请码进行过多的开发和维护，SDK可以自动完成大量的匹配工作。对App运营团队而言，共享邀请的效率大大提高，更容易形成裂变效应。使用H5登陆页面的形式，有利于App的形象推广和奖励规则描述。当邀请人转发邀请链接时，Xinstall会自动收集H5登陆页面的邀请码参数，被邀请人下载并打开App后，会自动匹配双方的邀请关系，并自动发放奖励。此时我们可以理解为：免填邀请码并非真的不需要邀请码，而是将原来人工填写邀请码的过程简化为系统自动完成邀请码的处理。这是简化邀请链接的一个小步骤，但它是优化用户体验的一个大步骤。真正的用户体验应该是:让用户以最低的成本满足需求，免填邀请码功能显然可以有效避免邀请注册链接的各种弊端，真正实现应用的高效推广。更多使用场景Xinstall的核心价值在于，帮助不同设备（Android/iOS）开发者精确的获取App每次安装的分享（或者推广）来源。其应用场景包括但不限于：1、可以传递邀请人的用户id，达到免邀请码的效果2、对战游戏App 通过传递游戏房间号，新老用户都可以通过分享进入对战房间（特别是新安装用户）3、商品推广广告，通过传递商品详情参数，新用户可以在安装后直接进入商品详情页。Xinstall的免填邀请码工具极大地简化了用户邀请流程，提高了转化率和留存率。用户通过H5链接下载App并登录，即可自动绑定关系并获得奖励，无需手动填写邀请码。这一功能不仅减轻了开发者的账号维护负担，还提升了运营效率，促进了裂变效应。Xinstall通过自动处理邀请码参数，实现了跨平台的精确安装追踪，为App推广带来了革命性的优化。

2024-11-11
#免填邀请码

2024年运用App渠道统计功能进行数据分析

据大数跨境数据监测，2023年，全球移动游戏内容市场价值2120.6亿美元，预计2032年将达到7756.9亿美元。如何及时监测到渠道数据并进行数据分析，是运营的必备技能之一。今天我们简单介绍下移动游戏的各种指数，并借助App渠道统计平台进行数据分析。本文中的数据都是虚拟数据。值得关注的指数付费率（重要指标）：付费玩家所占据总玩家的比例，如果细分的话，付费率可以分为注册用户付费率，平均在线付费率和活跃用户付费率。ARPU（重要指标）：平均每用户收入。可以理解为收入除以用户数。ARPPU（重要指标）：平均每付费用户收入。可以理解为收入除以付费用户数。这三个指数理论上当然是越高越好，我们通过这些数据对游戏进行付费优化，比如某游戏人均付费率很低，但是ARPPU很高，那就说明大R的付费能力强，针对这一点，我们做一些付费功能调整和优化，甚至专属大R客服，让大R玩的更开心。再比如某游戏人均付费率高，但是ARPPU很低，说明大部分玩家喜欢花一些小钱，那么我们针对这部分玩家，多增加一些小额的礼包。这里就牵扯到 “用户画像” 这个概念，稍后我们结合其他数据一起来说明。新增用户分析自然用户：俗称自然量，没做推广，没做广告，用户自发下载的。推广用户：投放广告或者宣传活动，用户看到，接收到信息，吸引而来。留存率次日留存率（重要指标）：（当天新增的用户中，在注册的第2天还登录的用户数）/第一天新增总用户数7日留存率（重要指标）：（第一天新增的用户中，在注册的第7天还有登录的用户数）/第一天新增总用户数渠道用户数据根据渠道用户数量分析，就可以针对推出一些活动，比如渠道专用的激活码，大礼包等。哪些渠道用户数量多，投入更多时间，主推这个渠道；哪些渠道相对用户数少，维护可以少一些。集中力量做重要的渠道。渠道统计平台Xinstall的App渠道统计功能是运营团队的得力助手。它通过精准监测渠道数据，帮助我们洞察付费率、ARPU和ARPPU等关键指标，从而优化付费策略。同时，它还能分析新增用户和留存率，让我们能够根据用户行为调整推广策略。Xinstall让渠道营销更加高效，助力我们精准定位用户需求，提升用户满意度和业务增长。

2024-11-11
#App渠道统计
#游戏运营

app渠道策略和促销策略

在互联网增量到顶的时代下，许多app运营人员往往会遇到这种问题：有上百个渠道却无法获客。产品已经开发、市场调研也做了、广告也投放了，是产品设计有问题？媒体平台推广文案不够吸引人？推广渠道投放错误？这些都有可能是答案，但没有准确的渠道统计方法，我们就很难知道准确的原因是什么，该如何解决。因此在聊App推广方法前，我们先提供科学的归因方法，针对推广前后的各个环节做好数据化追踪的相关工作。大部分企业在做推广时，都会针对多种不同的渠道同时做组合推广，比如广告平台买量投放、短信营销、地推推广、户外广告等多种渠道同时试错或大规模投放。对于推广运营人员来说，需要明确推广后，用户是从哪个渠道来的，这个用户的质量怎么样，推广信息和用户获取以及用户在App内的行为存在哪些联系，这都需要通过精准归因来告诉你。推广的第一步，需要先把App上架到各大应用商店，一定要确保主流应用商店能够搜索到自家App，国内应用商店碎片化且阵营颇多，主要有以下几类：各品牌手机应用商店：App store（苹果）、华为、小米、OPPO、VIVO等知名手机厂商是必须确保上架并长期跟踪的，流量稳定，可优化的空间和操作性最大。第三方应用市场：主要是应用宝、百度手机助手、360手机助手、豌豆荚等几家中等规模的下载渠道，覆盖机型广且自带平台流量，需要长期维护。各类下载站也可以自行上传，但没必要花太多精力。上架各应用商店和平台后，就需要通过ASO来针对性的进行优化，通过增加App在应用商店内的展示和曝光，以获取更大的下载量，包括榜单、搜索、推荐等展示位置的长期优化等。其中也有大量广告位的存在，比如苹果的ASA广告投放，采用的是竞价广告方式展示，需要采用归因手段来进行效果追踪，获悉每个关键词、创意集带来的效果，不断优化投放策略。地推：寻找代理机构或发动员工，通过线下摆摊等方式，拓展周边的用户群，主要靠扫码下载形式分发奖品，这种方式获客相对精准，能够快速起到拉新增量的效果，但能否留住用户就要看运营能力了。在互联网用户增长放缓的背景下，App运营人员面临着如何从众多渠道中有效获客的挑战。科学归因方法在其中起到了重要的作用，以便在推广前后对各个环节进行数据化追踪。推广的第一步是确保App在主流应用商店上架，并通过ASO优化提高曝光率。同时，利用广告位和竞价广告等方式进行效果追踪和策略优化。地推作为一种精准获客手段，能够快速拉新增量，但其长期效果依赖于运营能力。

2024-11-08
#App渠道归因

今年如何统计渠道来源

移动应用的所有主要应用类别的用户支出均再度增长，多个类别的同比增幅超过20%，数据来源自ST的研究报告。用户下载应用的渠道来源多达上百种，如何统计渠道来源，对不同类型的用户进行分类分析是目前App运营推广人员亟待解决的问题。没有明确的渠道来源数据，那么就会有以下几个问题：问题点没有渠道来源数据，我们无法判断各个投放渠道流量的价值，也就无法复盘和优化投放策略；没有渠道来源数据，我们无法判断用户安装的动因，也就无法在App启动时做精准的新用户承接，很容易造成流失；没有渠道来源数据，跟各个渠道合作时，就会缺乏业绩评估标准，KOL营销、地推、换量等活动就无法开展。那么想要知道自己投放的App渠道带来的引流安装情况，通常就会用到这四种方法：渠道包投放、分享填写邀请码、传参归因、渠道数据回传。一、Android渠道包投放简单来说就是基于国内安卓市场碎片化的环境做出的处理，由于国内安卓市场天然存在众多安装商店，比如华米OV等手机厂商渠道；应用宝、百度、360等第三方渠道。可以用Xinstall简单上传一个标准安装包，然后根据需求一键导出多个渠道包进行分包统计。二、分享填写邀请码主要通过让A用户分享自己的专属邀请码，来拉新用户注册，新用户B无论从什么渠道安装，只要在安装后手动填写A的邀请码就行。可以用Xinstall的免邀请码技术，减少用户的抵触心理。三、传参归因通过第三方把投放端的数据采集后传递给App，从而建立安装来源的追踪能力。每个渠道链接的参数是专属的，用来判断渠道来源，只需要第三方从中间落地页环节收集到设备ID信息即可，随后会通过链接跳转到应用商店安装，整个流程用户的体验跟正常安装一样。同时还会提供生成渠道链接/二维码、渠道管理、数据报表、效果分析等等一系列的服务。缺乏渠道来源数据会导致无法评估渠道价值、优化投放策略、理解用户安装动因以及与渠道合作时缺乏业绩评估标准。为了解决这些问题，今天介绍了四种统计方法：渠道包投放、分享填写邀请码、传参归因和渠道数据回传。其中，传参归因通过第三方服务提供商来提高渠道追踪的泛用性，为用户提供了从数据采集到效果分析的一系列服务，从而帮助App运营推广人员更有效地管理和优化渠道推广活动。

2024-11-08
#App渠道统计

h5怎么一键拉起app2024最新版

游戏应用在移动端消费支出占到了54%的比重，这个数据由ST研究2024年Q2移动应用得出。在推广游戏应用时，我们会遇到这些场景：邀请朋友加入自己的游戏队伍、邀请朋友进入游戏给自己赠送礼物、邀请朋友进入战局一同观战。如果用户通常通过特定的“活动码”在自行打开App后，搜索指定页面来完成活动参与，体验差，易丢失用户。所以如何在社交场景分享活动中，一次到位拉起指定页面，就是提升活动效果至关重要的一点。这种跳转操作不仅路径过长，同时用户的体验感觉会非常差。那有没有一种方式可以实现从分享链接直达分享页的流畅路径呢？有的，这就是App的一键拉起功能，实现这种功能的技术就叫做深度链接（Deeplink）。深度链接因为可以打通web和App之间的壁垒，所以需要web端、客户端和服务端协同配合。在web端用于判断设备是否安装指定App，若已安装则直接拉起App并传递深度链接参数；若未安装则引导用户去应用市场下载指定App，同时将深度链接参数传至服务器。为了兼容未安装App的场景，服务端会接收前端发来的设备标识和深度链接参数的映射关系，临时储存在服务器。一旦用户下载了该App后，则可以凭借设备标识从服务端读取参数，用以直达指定落地页。客户端是根据前端直传的深度链接直达指定页面，或者在首次启动时从服务端获取参数后再直达落地页。因此如果用户已经安装了App，在点击分享的web链接时，可以直接拉起对应App并直达指定页面；如果用户尚未下载该App，在用户点击web链接时可跳转应用商店下载，在安装后打开App时可以直达该页面。对于deeplink技术来说，一键拉起是相对直观且比较重要的使用场景。可以缩短转化路径，大大减少用户流失率。除此之外还可以被运用在App社交分享、裂变传播转化、沉默用户唤醒、用户流失召回、DSP广告投放、短信邮箱营销、地推首单激活、搜索引擎引流等方面用来实现快速场景还原，给用户更高效的体验，提高App用户增长率。深度链接能够打破Web和App之间的隔阂，通过Web端、客户端和服务端的协同工作，实现从分享链接直接拉起App并跳转到指定页面。这项技术不仅提升了用户体验，减少了用户流失，还广泛应用于App社交分享、裂变传播、用户唤醒和召回、广告投放、营销活动等多个场景，有效提高了App的用户增长率和活跃度。

2024-11-08
#一键拉起
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