广告投放监测报告,什么是网络广告第三方监测

1. 什么是户外广告第三方监测报告?

好比对电视的收视率有尼尔森或者CTR可以监测广告。

户外广告也有第三方监测。不过因为户外广告类型太多了，不好监测。

比如，楼宇电梯的视频，框架他们自己就出；候车厅的，找白马；的，也有不同，非地域。不像电视广播报纸那么统一而已。。

比如我就是一个家做楼宇框架的，现在和其他的媒体做置换，对方要求我们提供第三方监测报告（CTR），我们应该如何操做？

如果你是分众的，你们和CTR有合作的。。怎么还会到这里来问。

2. 广告监播是干什么的？?

投放的广告，对于一个广告每天播出的次数和播出的时间、时段，需要找人专门来看。或者等着电视台提供报表。 为了更加证实的了解广告播出情况，一些自己开始监播广告，起初是用人工来找的广告。到后来猎广网（北京）信息技术研发的欧泰嘉智能广告监播系统，替代了原始的人工查找广告方式。系统可以自动的吧广告分析出来，形成报表。 这个就是广告监播。一句话广告监播就是看电视台或者广播台有没有没有按照合同执行播放广告。

3. 什么是网络广告第三方监测??

1.网络广告第三方监测

目前网络广告主获得广告投放效果数据的主要途径有：通过广告商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。

投入的效益，尤其是实际的真实暴光度和点击数，无疑是企业非常的效果衡量指标。遗憾的是，目前的网络广告效果评估的真实性是非常令人怀疑的：无论是广告商还是网络媒介，都是利益共同体，凭他们给出的数据的真实性自然无法令人相信；使用自己的工具对于分散的企业而言则是奢望；因此，的希望其实是寄托在第三方的监测机构上了。

实际上，我感觉，当前的网络还是存在夸大效果的成分，包括所谓的第三方，显然，把整个网络的效果夸大对大家都是有好处的。这就很像股市，股评家们和庄家们一起把整个市场推上去，炒上去，反正有不知所以的股民买单。网络广告也一样，反正有不知就里的广告主买单。

因此，我们可以看到一个很反常的现象，一方面是对网络广告的热捧，一方面却没有任何所谓的第三方和出来写本关于网络广告效果评估方法的书，显然，网络太热了，企业太好忽悠了，整个业也好，网站也好，不透明度对企业而言太高了。这个时候，没有所谓的第三方愿意出来喊声“原来皇帝是不穿衣服的”，那么他就没法混了，毕竟，这个行业是利益紧密相关的。

所以，当我了解到国内所谓很大的网络广告要上市的消息不以为然，即使他们有再先进的监测技术又如何？林毅夫说，屁股决定嘴巴，让说自己的效果，你认为可信吗？

当我听到AC尼尔森开始进入网络调查领域的时候，却感到高兴。这个家伙从电视领域的专业调研搞起，即使目前，电视广告的分额也远远大于网络广告，因此，网络广告调查的钱显然不会是它的主要收入，因此，它的独立性和客观性就会相对高点。

电视广告为什么发展的比较好现在，就是因为独立的用户调查。电视和网络的不同之一，就是它的广告是特定时间点是的画面，而网络广告则不同，它是零散的分布在网站页面上的，因此，凭借流量来判断接触效果是很成问题的。网络广告要取得信任，就必须有独立的第三方做系统而客观的广告环境和效果的监测。能够让投放在每个广告位上的广告有切实的效果数据（CPM、CPC、CPA）可供广告主参考。

网络广告，呼唤第三方的独立监测报告。让效果评估有让人信任的。

3.千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。

千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。

其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。

广告投放效果数据的主要途径有：通过广告商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。投入的效益，实际的真实暴光度和点击数，是企业非常的效果衡量指标。使用自己的工具对于分散的企业而言则是奢望。因此，就只能寄托在第三方监测工具了，当前国内这一块做得比较好的有智投分析topbox工具，在业内广受好评。

4. 如何做媒体广告投放效果评估报告?

投放的广告，对于一个广告每天播出的次数和播出的时间、时段，需要找人专门来看。或者等着电视台提供报表。 为了更加证实的了解广告播出情况，一些自己开始监播广告，起初是用人工来找的广告。到后来猎广网（北京）信息技术研发的欧泰嘉智能广告监播系统，替代了原始的人工查找广告方式。系统可以自动的吧广告分析出来，形成报表。 这个就是广告监播。一句话广告监播就是看电视台或者广播台有没有没有按照合同执行播放广告。

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